人間は一度に処理できる情報の塊（チャンク）の量には限りがあります。そのチャンクの量は４±１程度の量と言われており、それ以上の情報を一度に詰め込まれると、人はストレスを感じてしまいます。ビジネスを行っていく際も、情報量を可能な限り簡略化し、分かりやすくすることで広告の反応などをよくすることができます。