キャッチコピーは一番先に読まれる最も重要な部分。キャッチコピーで興味を引けなければ、広告費も無駄になる。また、中小・個人企業が大企業の真似をしても意味はない。コツはターゲットを具体的に絞り込む、具体的な数字を入れる、商品のベネフィットを書くこと。